UTM nedir?
UTM yani Urchin Tracking Module, 2005 yılından bu güne kadar web sitenize gelen bağlantıların tamamını, Google Analytics üzerinden takip etmenizi ve bu sayede de analiz etmenizi sağlayan kod parçacıklarıdır. Kendi bağlantılarınızın arasına yerleştirdiğiniz UTM kodları, müşterilerin web sitenize hangi kaynaktan geldiğini, müşterilerin web sitenizdeki davranışlarını ya da müşterilerin bilgisayar üzerinden mi yoksa monil cihazlardan mı web sitenize girdiğini görmenize yardımcı olmaktadır. Ayruca Urchin Tracking Module, baş harfleri olan U, T ve M’nin bir araya gelmesiyle oluşmaktadır. UTM ismi, Google UTM URL ya da URL Builder olarak da bilinmektedir.
UTM kodları nerden oluşturulur?
UTM kodlarını normal kullanmış olduğunuz sistem üzerinden otomatik olarak oluşturabileceğiniz gibi aşağıdaki bağlantılardan da ücretsiz olarak oluşturabilirsiniz.
- Web sitesi, web reklamları UTM kinkleri için Google Campaign URL Builder aracını kullanabilirsiniz.
- Android uygulamaları ve Android reklamları UTM linkleri için Google Play URL Oluşturucu aracını kullanabilirsiniz.
- İOS uygulamaları ve İOS reklamları UTM linkleri için İOS Kampanya İzleme URL’si Oluşturucu aracını kullanabilirsiniz.
UTM kodları nasıl oluşturulur?
Web sitesi bağlantılarınıza vereceğiniz UTM kodlarını, online araçlar üzerinden ücretsiz olarak oluşturabilirsiniz. UTM kodları temelde 5 parametreden oluşmaktadır. Bu parametrelerin 3 tanesi zorunlu 2 tanesi isteğe bağlı parametrelerdir.
UTM parametreleri nelerdir?
utm_campaign: Oluşturduğunuz kampanyalarınızın ismini belirten parametredir. Zorunlu parametrelerdendir.
- Sosyal medya üzerinden paylaşılan kampanyalar için utm_campaign=sosyal şeklindedir.
- Reklam amacıyla paylaşılan kampanyalar için utm_campaign=reklam şeklindedir.
- E-posta yoluyla paylaşılan kampanyalar için utm_campaign=email şeklindedir.
utm_source: Oluşturduğunuz kampanyalarınızın kaynağını belirten parametredir ve zorunlu parametreler arasındadır.
- Facebook üzerinden ziyaretçi alıyorsanız utm_source=facebook şeklindedir.
- Arama motorları üzerinden ziyaretçi geliyorsa utm_source=google şeklindedir.
- Bülten üzerinden ziyaretçi alıyorsanuz utm_source=newsletter şeklindedir.
utm_medium: Pazarlama araçlarınızın belirtildiği parametredir. Zorunlu parametrelerdendir.
- Oluşturduğunuz kampanyanızı link olarak eklediyseniz utm_medium=link şeklindedir.
- Eğer linkiniz bir e-posta bülteninde ise utm_medium=email şeklindedir.
- Oluşturduğunuz kampanyanızı banner olarak eklediyseniz utm_medium=banner şeklindedir.
utm_term: Anahtar kelime reklamlarında kelimelerinizi tanımlamanıza yarayan parametredir. Zorunlu parametlere arasında değildir.
- Kampananızı reklam olarak eklediyseniz utm_term=reklam şeklindedir.
- Kampanyanızı yorumlaşma amacıyla eklediyseniz utm_term=yorum şeklindedir.
utm_content: Oluşturduğunuz kampanyaların içeriğini belirtmektedir ve zorunlu parametreler arasında yer almamaktadır. İki farklı firma için kampanya oluşturduğunuzu varsayarsak;
- A firmasına ait kampanyanız için utm_content=areklam1 şeklindedir.
- B firmasına ait kampanyanız için utm_content=breklam1 şeklindedir.
UTM kodlarınızı Google Analytics üzerinden kolaylıkla takip edebilirsiniz. Google Analytics’e giriş yaparak Edinme > Kampanyalar > Tüm kampanyalar sekmeleri üzerinden kolaylıkla UTM kodlarını takip edebilirsiniz.
Kaynak: adtorium.com